奥古特成功案例：格林豪泰连锁品牌建设
[align=left][align=left][b][/b][b][color=green][font=宋体][size=10.5pt]奥古特成功案例：格林豪泰连锁品牌建设[/size][/font][/color][/b][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=9pt] [/size][/font][/align][/align][align=center][align=center][b][font=宋体][size=15pt]美国格林豪泰连锁酒店品牌建设[/size][/font][/b][b][size=15pt][/size][/b][/align][/align][align=left][align=left][font=Arial][size=10pt]2004[/size][/font][font=宋体][size=10pt]年[/size][/font][font=Arial][size=10pt]9[/size][/font][font=宋体][size=10pt]月，格林豪泰酒店正式登陆中国上海、深圳、无锡，在国内将有[/size][/font][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][font=宋体][size=10pt]家酒店正式开业，分别是格林豪泰上海静安寺酒店、无锡解放西路酒店以及深圳东门路酒店。紧随其后，在南通、南京、广州、杭州等地的繁华街道处也将陆续开业。届时，格林豪泰酒店会给酒店业注入一个崭新的理念，同时，这也标志着中国第一家高品位的经济商务型连锁酒店的诞生。此时奥古特品牌营销机构正式介入该跨国连锁企业。[/size][/font][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=宋体][size=10pt]投资背景[/size][/font][/b]
[font=宋体][size=10pt]格林豪泰酒店集团总部设在美国落杉矶，由美国[/size][/font][font=Arial][size=10pt]APH (American Pacific Homes, Inc.)[/size][/font][font=宋体][size=10pt]投资公司、美国统一投资集团股东和侨福地产（[/size][/font][font=Arial][size=10pt]Geroge Realty[/size][/font][font=宋体][size=10pt]）股东共同组建。格林豪泰酒店集团吸收美国先进、成熟的酒店连锁建立、管理、发展的经验，扎实、稳健地在中国境内及东南亚拓展酒店连锁事业。该酒店集团以雄厚的资金实力，以全新的酒店经营理念，将在三年内打造中国酒店业的第一品牌，致力于为所有商务客人提供[/size][/font][font=Arial][size=10pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10pt]超健康、超价值、超舒适[/size][/font][font=Arial][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10pt]的活动办公室与家外之家。[/size][/font]
[b][font=宋体][size=10pt]目标及方向[/size][/font][/b]
[font=宋体][size=10pt]格林豪泰酒店管理公司预计在三到五年内，在全国各地将发展近[/size][/font][font=Arial][size=10pt]200[/size][/font][font=宋体][size=10pt]家酒店。十年将发展到[/size][/font][font=Arial][size=10pt]1200[/size][/font][font=宋体][size=10pt]家。格林豪泰酒店是面向国内外商务客人、白领居家旅游客人的商务型连锁酒店。我们的目标是有需求的地方就有我们的酒店，有需求的地方就有商务客人们的绿色温馨的活动办公室和家外之家。[/size][/font][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=宋体][size=10pt]项目合作[/size][/font][/b]
[font=宋体][size=10pt]奥古特品牌营销机构[/size][/font][font=Arial][size=10pt]2005[/size][/font][font=宋体][size=10pt]年中就与格林豪泰酒店管理公司开始进行项目合作。当时的格林豪泰酒店管理公司还只开张了第一家上海静安店。奥古特策划咨询团队归纳出格林豪泰七大战略优势，三大障碍。机会与困难并存。由此展开了系统专业性的策划咨询。[/size][/font]
[b][font=宋体][size=10pt]一、建立完整的连锁品牌识别系统[/size][/font][/b][font=Arial][size=10pt]
1[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌创意设计[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
2[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、建立适合中国经济连锁酒店业的高端品牌形象的识别[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
3[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、开展系列品牌活动[/size][/font]
[b][font=宋体][size=10pt]二、建立严密、完整的连锁品牌认同系统品牌[/size][/font][/b][b][font=Arial][size=10pt]—[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]企业认同策略[/size][/font][/b][font=Arial][size=10pt]
1[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与企业实力认同[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
2[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与企业前景认同[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
3[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与企业创新能力认同[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
4[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与企业系统能力认同[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
5[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与企业家认同[/size][/font]
[b][font=宋体][size=10pt]品牌[/size][/font][/b][b][font=Arial][size=10pt]—[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]行业认同策略[/size][/font][/b][font=Arial][size=10pt]
1[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与行业生命周期认同[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
2[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与行业地位认同[/size][/font]
[b][font=宋体][size=10pt]四）品牌[/size][/font][/b][b][font=Arial][size=10pt]—[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]价值认同策略五）品牌[/size][/font][/b][b][font=Arial][size=10pt]—[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]责任认同策略品牌[/size][/font][/b][b][font=Arial][size=10pt]—[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]人格认同策略[/size][/font][/b][font=Arial][size=10pt]
1[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与性格认同[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
2[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌与感情认同[/size][/font]
[b][font=宋体][size=10pt]品牌[/size][/font][/b][b][font=Arial][size=10pt]—[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]符号认同策略品牌认同点定位划分[/size][/font][/b][font=Arial][size=10pt]
1[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌基本认同[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
2[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌延伸认同[/size][/font]
[b][font=宋体][size=10pt]三、国际品牌的本土化[/size][/font][/b][font=Arial][size=10pt]
1[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、本土化的障碍[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
2[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、品牌本土化的途径[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
3[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、发挥国际品牌管理优势，挖掘本土化品牌建设的有利点[/size][/font][font=Arial][size=10pt]
4[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、中国市场干扰与市场优化、提升[/size][/font][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=10pt]奥古特机构与格林豪泰连锁酒店合作至[/size][/font][font=Arial][size=10pt]2007[/size][/font][font=宋体][size=10pt]年底的三年时间里连锁酒店数量发展到[/size][/font][font=Arial][size=10pt]300[/size][/font][font=宋体][size=10pt]余家，遍布中国[/size][/font][font=Arial][size=10pt]30[/size][/font][font=宋体][size=10pt]余个城市。酒店平均入住率[/size][/font][font=Arial][size=10pt]95%[/size][/font][font=宋体][size=10pt]以上。品牌资产得以建立。目前格林豪泰连锁酒店中国公司正在向印度，越南等周边国家进行资本型品牌的扩张。[/size][/font][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=9pt]奥古特品牌营销机构首席策划[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman]-[/font][/size][font=宋体][size=9pt]苍石[/size][/font][font=宋体][size=9pt]先生案例提供，欢迎业内外朋友一起来切磋交流。[/size][/font][size=9pt][/size][/align][/align][font=宋体][size=9pt]奥古特品牌营销[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman]([/font][/size][font=宋体][size=9pt]上海[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman])[/font][/size][font=宋体][size=9pt]咨询机构：[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman] [/font][url=http://www.artbrand.com.cn/bbs/www.artbrand.com.cn%20][color=windowtext][font=Times New Roman]www.artbrand.com.cn[/font][/color][/url]
[/size][font=宋体][size=9pt]奥古特品牌营销论坛：[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman] [/font][url=http://www.artbrand.com.cn/bbs/www.artbrand.com.cn/bbs%20][color=windowtext][font=Times New Roman]www.artbrand.com.cn/bbs[/font][/color][/url]
[/size][font=宋体][size=9pt]电[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman] [/font][/size][font=宋体][size=9pt]话：[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman] 8621-51699945-24/25/26 58879242[/font][/size]
[align=left][align=left][size=9pt][font=Times New Roman]E-Mail[/font][/size][font=宋体][size=9pt]：[/size][/font][font=Times New Roman]
[size=9pt][email=samxiao@artbrand.com.cn][color=windowtext]samxiao@artbrand.com.cn[/color][/email][/size][/font][size=9pt][/size][/align][/align]
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